即开型主题票首发仪式的“山东样本”

来源: 中国福彩网 2021-09-13 09:25

常说,生活要有仪式感。不仅是为了记录一段时光,更是为了给平淡的生活赋予生命的意义,爱、感恩和欢喜。

通常,新品上市要开发布会。不仅是为了让新产品闪亮登场,更是为了让消费者看到产品背后的故事,功能、使命和价值。

同样,一款彩票新游戏在发行销售前也会召开首卖式,或者首发式。不仅是为了新游戏上市宣传,更是为了让公众更全面地了解新游戏——不只是一款游戏,还有更深的含义,公益、责任和梦想。

近年来,随着即开型福利彩票地方特色主题票的增多,为了提升营销宣传效果,越来越多的省(市)福彩销售机构组织开展了即开型主题票首发仪式。比如,江苏地方主题“文都寻宝”即开票首发仪式,浙江“绿水青山”即开票首发仪式,云南“文润山青”即开票首发仪式,山西“人说山西好风光”即开票首发仪式,山东“墨子”即开票首发仪式。

那么,如何组织好一场即开型福利彩票主题票首发仪式呢?本文以近日举办的即开票“墨子”全国云首发仪式为例,介绍和推荐一个“山东样本”。

起一个名字,让公众听到福彩的心声

一场首发仪式,就是一次营销宣传活动。为仪式起一个好的名字,明确活动的主题,既便于信息传播,还利于公众记忆。

山东福彩举办的“墨子”即开票首发仪式,就有一个好的名字——“科圣故里,公益福彩”。这个名字,围绕“墨子”主题票的设计初衷,既突出了地方特色,又彰显了福彩公益,将地方特色文化与福彩公益理念紧密相连,融为一体,寓意“科圣故里”枣庄城市与公益福彩,携手同行,共同发展。

即开型主题票首发仪式的“山东样本”1

选一个地方,让福彩成为城市的名片

地方特色主题即开票都有其鲜明的特点,为了加深公众对这款主题票的认识和理解,首发式的举办地址最好选择一个能够凸显其特点的地方。既有助于福彩新游戏迅速融入地方文化,又能使福彩文化提升地方的品牌影响力,成为所在城市的新名片。

山东“墨子”即开票首发仪式的举办地选在了名人辈出、科圣墨子的故里枣庄滕州。枣庄市政府副市长刘吉忠在首发仪式讲话中表示,“墨子”即开型福利彩票,既赋予了枣庄城市品牌深远的文化影响力,也是一张宣传推介枣庄的靓丽“新名片”。“墨子”即开型福利彩票首发式的成功举办,是枣庄市福彩事业发展新的里程碑,将对助力“工业强市、产业兴市”三年攻坚突破行动发挥积极作用。

搞一场资助,让仪式拥有公益的温度

举办即开型主题票首发仪式,不仅是为了福彩销售,更为了通过一场可观可感的活动,让公众更多更全面地了解福利彩票。福利彩票有游戏,更有公益。在首发仪式上组织一个公益活动,进行一场公益资助,虽然不能展现福彩公益的全部,但是能让单纯的游戏产品首发仪式增添几分公益的温度。

山东省福彩中心举办的“墨子”即开票首发仪式,将即开票新游戏与福彩公益相结合,在仪式现场进行了“公益福彩同行,点亮美丽乡村”公益路灯资助仪式,枣庄市福彩中心将为枣庄市东沙河街道免费安装路灯,为居民夜晚出行提供了安全保障。并且,山东省福彩中心向滕州墨子纪念馆现场赠送了墨子彩票珍藏册,以别具匠心的福彩文创产品,传播优秀传统文化,共同庆祝枣庄建市60周年。

办一场展览,让公众感知公益的成果

利用即开型主题票首发仪式的场地空间,举办一场小型的展览,通过设置展板的方式,图文并茂,现场互动,更能让公众全面了解福彩、认识福彩、感知福彩。

山东就是这么做的。在“墨子”即开票首发仪式现场,枣庄市福彩中心举办了彩票文化展。彩票文化展设置了33个展框、528个贴片,展出了“放飞梦想”(山东)、“伏羲定姓氏”(河南)、“民俗文化”(河北)等全国各地发行的87套共计1000多张刮刮乐彩票。参展的彩票的票面内容丰富多彩、博大精深,集公益、科技、艺术、历史、知识等为一体,多角度地呈现了福利彩票特有的文化内涵和深厚的文化底蕴,为广大公众送上了一场丰富多彩的彩票文化盛宴。

“墨子”即开票首发仪式现场,还设置了两个福彩公益展板,介绍了山东福彩和枣庄福彩的发展情况、公益金筹集情况、福彩公益活动等内容,让公众更直观、更全面地了解福彩公益事业发展的成果。

即开型主题票首发仪式的“山东样本”2

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做一次联动,让公众体验新票的乐趣

山东“墨子”即开票首发仪式采用线下现场、线上“云”直播的形式,开设主会场和分会场联动,在直播过程中设置抽奖环节,与公众增加互动。同时,为了庆祝即开型福利彩票“墨子”的上市,来自全国各地的福彩人以视频形式送上祝福。济南、淄博、枣庄、泰安、滨州5个地市销售场所,分享了购彩者们体验“墨子”即开票的热闹场景。

为了实现更好的新游戏上市效果,山东省福彩中心配合“墨子”即开票首发式,组织开展了“科圣‘墨子’,即刻送福”营销活动,为“墨子”上市销售暖了场,加了催化剂,也增加了公众体验新票的乐趣。

来一次全媒,让传播实现全面的融合

媒体宣传是即开票首发仪式的最后一环,也是展现活动效果的重要环节。在融媒体传播时代,全媒、全渠道、全覆盖的“组合拳”宣传方式,是大势,是主流。

山东“墨子”即开票首发仪式结束后,山东省福彩中心在山东卫视《山东新闻联播》《福彩情怀》栏目,枣庄电视台《今晚新看点》《今日枣庄》栏目,《中国社会报》《国家彩票》《公益时报》《大众日报》《齐鲁晚报》《经济导报》,山东广播经济频道,枣庄广播电台新闻频道、音乐频道、交通频道、滕州广播电台,人民网、新华网、凤凰网、大众网、齐鲁网、中国山东网,学习强国山东平台以及福彩自媒体刊登了相关消息,实现了电视、报纸、杂志、广播、网络新媒体等全渠道、全媒体、全受众的融合传播。

综上,作一小结,即开型主题票首发仪式的“山东样本”,大致做到了三个融合、两个聚合、一个激活。即:福彩与文化的融合,游戏与公益的融合,营销与宣传的融合;聚合了线上线下、聚合了行业内外;激发了即开票市场活力。

一场仪式,一场戏。公益、游戏、责任,相互渗透、相互融合,全方位展现,全体裁呈现,全介质传播,就是一台好戏。